Lecturas semanales 30 de agosto 2016

Aunque lo he venido haciendo de forma personal durante todo este tiempo, actualizar un blog ayuda a mantenerse en forma. Estar al día de cualquier tema profesional que te resulte de interés (hoy en día el bombardeo es constante) y sobre todo avivar aún más la búsqueda, lectura e investigación. Y este es uno de los motivos por los que me he decidido a reanudar esto.

Después de unos años de sequía – invertidos en otros proyectos – retomo Infotainments con una sección en la que semanalmente recogeré noticias, novedades y lecturas que he considerado relevantes sobre la industria del cine, la televisión y otros medios

Gestión de datos en el negocio audiovisual: Netflix como estudio de caso. Elena Neira, Eva Patricia Fernández y Judith Clares analizan el negocio de los Big data en el sector audiovisual siguiendo el caso del líder.

Netflix´s view: Internet TV is replacing linear TV. El  anterior análisis sobre Netflix me llevó a desempolvar entre otras cosas ese discurso explicativo, sencillo, directo y genial que podía encontrarse en la web de Netflix en abril de 2013. Por aquel entonces predecían 90 millones de usuarios en pocos años… Ya están en esas cifras. En el enlace el texto más actualizado.

Netflix, HBO, Amazon, Sky y Hulu: ¿Todos caben el mercado español? La edad de oro de las series parece que llega a su fin para dar paso a una época a la que cada vez más voces denominan Peak TV. De las series para todos a las series de nicho. Y el mercado televisivo español no es ni mucho menos ajeno a esta realidad, y se encuentra inmerso en una de las mayores evoluciones de su historia. Este año llegan HBO y Amazon. Movistar+, Netflix, Wuaki, Filmin… ¿tú harás sitio para todos?

How streaming TV services can stand out as the format explodes. Sin embargo, aunque sólo hablemos de ellos, existen otros muchos servicios OTT. Hasta 35, y la mayor parte de ellos se centran en una audiencia particular. «Encontrar tu nicho es la clave para sobrevivir al baby boom de los OTT.»

Here´s what Time Warner´s CEO thinks about Netflix, HBO, and the future of cable. Imprescindible conocer el punto de vista de uno de los pesos pesados de la industria del entretenimiento. Claramente hay dos enfoques en el mercado y todo por ver.

Primera acción promocional de una serie en España a través de Snapchat. Un poco de autobombo… hace un par de semanas lanzamos en España una lente zombie para promocionar el regreso de la segunda temporada de Fear the Walking Dead. No puedo compartir datos, ¡pero todo un éxito!

El presente de la televisión y el modo avión

Reflexión sobre los diferentes presentes de la televisión.

Innovación Audiovisual

Que muchas historias ya no comiencen por ‘Érase una vez’, sino por ‘Un estudio afirma que’ es un síntoma del tiempo en el que nos ha tocado narrarlas. Un tiempo en el que el creador de historias definitivo aprende a conjugar el moneyball de los datos (soportes, pantallas) con las técnicas más artesanas del storytelling. Y en televisión, todo se magnifica.

Hablando de tiempos, me tomaré el mío en este primer texto para sacar a pasear algunas ideas y reflexiones sobre este escenario actual que hemos denominado televisión social, bocetando algunas de las características que lo definen. Quizá se perciba un aroma escéptico en algún punto, pero está perfectamente medido para buscar la réplica de mis compañeros. Un trabajo sucio, pero alguien tenía que hacerlo.

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#Futvra: la evolución de la televisión

La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a #Futvra, jornada sobre el futuro de la TV que se celebró en la Academia de las artes y las ciencias de la televisión (@academia_TV). A continuación, repaso lo que pudimos ver y escuchar allí y dejo algunas conclusiones y opiniones personales de las diferentes ponencias y de la mesa redonda sobre el futuro de la TV.

Mad Men

Me vais a permitir que copie, literal, una reflexión que saco de un texto muy recomedable de Carlos A. Scolari que titula: «La televisión después del Broadcasting: hipertelevisión, redes y nuevas audiencias«.

«Mad Men es un buen ejemplo para analizar. Esta sofisticada serie -quizá uno de los mejores productos narrativos de la historia de la televisión- se ha convertido en un fenómeno cult en todo el planeta. Sin embargo a duras penas llega a 8 millones de televidentes en los Estados Unidos. Una cifra ridícula que no justifica su elevado presupuesto. ¿Qué dice Wired al respecto?»

There are two possible conclusions to draw from these facts: (1) All these shows should be canceled, or (2) maybe the ratings are measuring the wrong thing. Since the 1970s, television has been ruled by the Nielsen Family—25,000 households whose TV habits collectively provide a statistical snapshot of a nation’s viewing behavior. Over the years, the Nielsen rating has been tweaked, but it still serves one fundamental purpose: to gauge how many people are watching a given show on a conventional television set. But that’s not how we watch any more. Hulu, Netflix, Apple TV, Amazon Prime, Roku, iTunes, smartphone, tablet—none of these platforms or devices are reflected in the Nielsen rating.

Me parece un ejemplo muy acertado y una reflexión a tener en cuenta que presenta una realidad cada vez más urgente: mucho depende de unos sistemas de medición que están empezando a quedarse obsoletos.

VIACOM y Televisión Social

En Viacom hay un gran interés por la tecnología que hace posible cada vez más una televisión interactiva y social, pero sobre todo una curiosidad práctica hacia los contenidos que la sostienen en sus primeros pasos. Y lo que está por venir. Ejemplos como las iniciativas pioneras de MTV (Xtra) o Paramount Channel (#ComentaParamount) respaldan esta idea.

De ahí lo interesante del reciente estudio que acaban de publicar bajo el título «When Networks Network: TV Gets Social» sobre algunos hábitos de consumo televisivo en la era de los Social Media. Desde las motivaciones principales -búsqueda de información, sentido de comunidad y juegos relacionados- hasta las vías de promoción más eficientes hoy en día. Que por cierto, siguen siendo las promos tradicionales seguidas del boca-oreja y con las redes sociales en tercer lugar.

El resto de datos, en su mayoría, viene a confirmar los presentados en otros estudios y deja una conclusión clara: aún queda mucho por hacer.

Hablando de TV Social en la Revista Ctrl

«En la actualidad sería muy simplista hablar de espectadores cuando se hace referencia al público del medio televisivo. Hace tiempo que la pasividad con la que se definía a la audiencia ha desaparecido, gracias al efecto que han provocado las redes sociales en este entorno.»

He tenido la gran suerte de poder participar ‘El mando digital’, especial sobre televisión social en la edición impresa del mes de mayo de la Revista Control Publicidad (con portada de Toni Segarra) He compartido páginas junto con Philippe González (Chello), Antonio Ruiz Fernández (Dicovery Max), Cristina miquel (FOX), Ignacio alonso González (Gol), Virginia Muñiz (Intereconomía), Estefanía Picón (MTV), Laura Ferrer (Sony Pictures TV) y Sonia Got (Mediaset).

Podéis verlo en el siguiente enlace: Tema de fondo: TV Social

Y la entrevista completa que me hicieron, a continuación. 

Reflexionando entre segundas pantallas

El discurso sobre televisión social, lógicamente, ha evolucionado. Los motivos son de sobra conocidos: los cambios dentro del propio mercado televisivo, los cambios socioculturales y tecnológicos, la producción de contenidos dirigidos a grandes audiencias por y para internet, conceptos como el Branded Content en el campo publicitario y el consecuente crecimiento exponencial el número de empresas, noticias y gurús alrededor de las nuevas formas de consumo televisivo  han derivado en una fase más interesante de estudio sobre el fenómeno.

Todos nos planteamos (también nuestros vecinos franceses) no sólo qué relación tienen las audiencias con la actividad en Internet, sino qué relación podemos llegar a conseguir que tenga.

Tras el auge y uso cotidiano de las redes sociales, la que antaño fue única pantalla reina en los hogares de millones de personas ha ido cediendo protagonismo poco a poco a otras. Sin embargo, aún pretendemos aunar una definición generalista o una tecnología concreta a productos televisivos muy diferentes.

TransSocialTV: el caso #BirraSeries

He podido formar parte un año más del curso experto en Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (@TransSocialTV ) de  Unidad Editorial. Dejo el enlace a la presentación en prezi de mi clase «El caso BirraSeries«.

Aunque la presentación está hecha realmente para Prezi, he sacado un pdf por el tema de wordpress y el formato flash (he sido incapaz de incrustar la original en el post).

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Entrevista a Tatiana Carral (SyFy, Calle13)

Aprovechando el exitoso estreno de  esa experiencia transmedia que es Defiance (serie de televisión + videojuego) y la última muestra SyFy cada vez más esperada y que ha cosechado una gran acogida por parte del público este año, he querido hacer algunas preguntas a Tatiana Carral (@TatianaCarral), jefa de prensa de Calle13 y SyFy.

«Tenemos que estar atentos a lo que ocurre desde la primerísima etapa de una nueva producción para poder adecuar nuestra promoción al movimiento que se genera a través de las redes sociales sobre una serie.»

La entrevista completa a continuación.

Entrevista a Belén Frías (Fox TV España)

FOX es una referencia de entretenimiento en España. Con motivo de sus múltiples actividades relacionadas con la promoción de sus series y su apuesta por una comunicación pionera, he querido preguntar a Belén Frías, directora de Comunicación Fox International Channels Europa, sobre algunos aspectos relacionados con las series, redes sociales y un panorama cambiante repleto de amenazas y oportunidades.

«La ansiedad de ver un episodios o una serie fomenta las descargas ilegales y esto no es bueno ni para las producciones ni para los canales de televisión.»

Las respuestas a un click.