El presente de la televisión y el modo avión

Reflexión sobre los diferentes presentes de la televisión.

Innovación Audiovisual

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Que muchas historias ya no comiencen por ‘Érase una vez’, sino por ‘Un estudio afirma que’ es un síntoma del tiempo en el que nos ha tocado narrarlas. Un tiempo en el que el creador de historias definitivo aprende a conjugar el moneyball de los datos (soportes, pantallas) con las técnicas más artesanas del storytelling. Y en televisión, todo se magnifica.

Hablando de tiempos, me tomaré el mío en este primer texto para sacar a pasear algunas ideas y reflexiones sobre este escenario actual que hemos denominado televisión social, bocetando algunas de las características que lo definen. Quizá se perciba un aroma escéptico en algún punto, pero está perfectamente medido para buscar la réplica de mis compañeros. Un trabajo sucio, pero alguien tenía que hacerlo.

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#Futvra: la evolución de la televisión

Futvra

La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a #Futvra, jornada sobre el futuro de la TV que se celebró en la Academia de las artes y las ciencias de la televisión (@academia_TV). A continuación, repaso lo que pudimos ver y escuchar allí y dejo algunas conclusiones y opiniones personales de las diferentes ponencias y de la mesa redonda sobre el futuro de la TV.

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Mad Men

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Me vais a permitir que copie, literal, una reflexión que saco de un texto muy recomedable de Carlos A. Scolari que titula: “La televisión después del Broadcasting: hipertelevisión, redes y nuevas audiencias“.

«Mad Men es un buen ejemplo para analizar. Esta sofisticada serie -quizá uno de los mejores productos narrativos de la historia de la televisión- se ha convertido en un fenómeno cult en todo el planeta. Sin embargo a duras penas llega a 8 millones de televidentes en los Estados Unidos. Una cifra ridícula que no justifica su elevado presupuesto. ¿Qué dice Wired al respecto?»

There are two possible conclusions to draw from these facts: (1) All these shows should be canceled, or (2) maybe the ratings are measuring the wrong thing. Since the 1970s, television has been ruled by the Nielsen Family—25,000 households whose TV habits collectively provide a statistical snapshot of a nation’s viewing behavior. Over the years, the Nielsen rating has been tweaked, but it still serves one fundamental purpose: to gauge how many people are watching a given show on a conventional television set. But that’s not how we watch any more. Hulu, Netflix, Apple TV, Amazon Prime, Roku, iTunes, smartphone, tablet—none of these platforms or devices are reflected in the Nielsen rating.

Me parece un ejemplo muy acertado y una reflexión a tener en cuenta que presenta una realidad cada vez más urgente: mucho depende de unos sistemas de medición que están empezando a quedarse obsoletos.

VIACOM y Televisión Social

En Viacom hay un gran interés por la tecnología que hace posible cada vez más una televisión interactiva y social, pero sobre todo una curiosidad práctica hacia los contenidos que la sostienen en sus primeros pasos. Y lo que está por venir. Ejemplos como las iniciativas pioneras de MTV (Xtra) o Paramount Channel (#ComentaParamount) respaldan esta idea.

De ahí lo interesante del reciente estudio que acaban de publicar bajo el título “When Networks Network: TV Gets Social” sobre algunos hábitos de consumo televisivo en la era de los Social Media. Desde las motivaciones principales -búsqueda de información, sentido de comunidad y juegos relacionados- hasta las vías de promoción más eficientes hoy en día. Que por cierto, siguen siendo las promos tradicionales seguidas del boca-oreja y con las redes sociales en tercer lugar.

El resto de datos, en su mayoría, viene a confirmar los presentados en otros estudios y deja una conclusión clara: aún queda mucho por hacer.

VIACOM INC. TV STUDY

Hablando de TV Social en la Revista Ctrl

El mando digital

“En la actualidad sería muy simplista hablar de espectadores cuando se hace referencia al público del medio televisivo. Hace tiempo que la pasividad con la que se definía a la audiencia ha desaparecido, gracias al efecto que han provocado las redes sociales en este entorno.”

He tenido la gran suerte de poder participar ‘El mando digital’, especial sobre televisión social en la edición impresa del mes de mayo de la Revista Control Publicidad (con portada de Toni Segarra) He compartido páginas junto con Philippe González (Chello), Antonio Ruiz Fernández (Dicovery Max), Cristina miquel (FOX), Ignacio alonso González (Gol), Virginia Muñiz (Intereconomía), Estefanía Picón (MTV), Laura Ferrer (Sony Pictures TV) y Sonia Got (Mediaset).

Podéis verlo en el siguiente enlace: Tema de fondo: TV Social

Y la entrevista completa que me hicieron, a continuación. 

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Reflexionando entre segundas pantallas

television_social_pantallasEl discurso sobre televisión social, lógicamente, ha evolucionado. Los motivos son de sobra conocidos: los cambios dentro del propio mercado televisivo, los cambios socioculturales y tecnológicos, la producción de contenidos dirigidos a grandes audiencias por y para internet, conceptos como el Branded Content en el campo publicitario y el consecuente crecimiento exponencial el número de empresas, noticias y gurús alrededor de las nuevas formas de consumo televisivo  han derivado en una fase más interesante de estudio sobre el fenómeno.

Todos nos planteamos (también nuestros vecinos franceses) no sólo qué relación tienen las audiencias con la actividad en Internet, sino qué relación podemos llegar a conseguir que tenga.

Tras el auge y uso cotidiano de las redes sociales, la que antaño fue única pantalla reina en los hogares de millones de personas ha ido cediendo protagonismo poco a poco a otras. Sin embargo, aún pretendemos aunar una definición generalista o una tecnología concreta a productos televisivos muy diferentes.

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TransSocialTV: el caso #BirraSeries

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He podido formar parte un año más del curso experto en Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (@TransSocialTV ) de  Unidad Editorial. Dejo el enlace a la presentación en prezi de mi clase “El caso BirraSeries“.

Aunque la presentación está hecha realmente para Prezi, he sacado un pdf por el tema de wordpress y el formato flash (he sido incapaz de incrustar la original en el post).

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